品牌出海: 新加坡101

决定是否进入新加坡之前，我们可以简单来了解一下新加坡的基础信息，比如人口组成，文化背景，商业环境等等

当然，这些都是网上搜一下就能够有的信息。在此，我简单提炼一下对发展......

不知道读者们有没有这种感觉，好像从某个节点开始，新加坡突然变成了一个“淘金”的热门目的地。

根据你的行业不同，对这个时间节点的体感会有些许不同：

如果你是大......

你好呀～ 我是臻臻，是在新加坡生活了8年的品牌人🇸🇬

感谢你来到我的 品牌出海: 新加坡101 小册，我将在这篇介绍里跟你简单聊聊:

这本小册是什么

小册诞生的契机

为什么是我写这个小册？

小册的内容大纲

定价与福利

在正式进入主题之前，想先给扫了二维码进来但之前没接触过小报童的新朋友，简略引用一下小报童的官方介绍：

People follow people, not companies.

人们更愿意追随一个活生生的人，而非一个公司。

小报童是一个付费内容服务，帮你把洞察转化为价值。

小册是一个买断制的专栏，这个专栏围绕特定主题深入展开。

也就是说，订阅这个小册以后，你就可以终生阅读小册更新的所有内容。

小报童上还有非常多其他优秀的作者，是一个极其优质的知识平台，欢迎你入坑这个平台。我之后也会在公众号里详细安利我订阅过的其他小报童专栏，敬请期待！

好了，现在你了解什么是小报童和小册了！那就让我们进入正题吧！

这本小册是什么

这一笔本关于新加坡的科普小册，以“品牌出海新加坡”为出发点，延伸出关于新加坡文化、信息渠道以及新加坡本地生活习惯等各方面的洞察分享。

无论你是想品牌拓展出海的企业/投资人/供应链/厂二代，还是对新加坡有兴趣的留学生/职场人/投资移民/陪读家庭等，相信这个小册都将为你提供有价值的信息。

这份小册跟网上已有的新加坡资讯有何不同？我的理解是：

• 比起产业报告，更加轻量级，更好读

• 比微信文章，更加系统，干货，整合

• 比起1对1或者线上线下分享，更加可传播，能让更多人受益

小册诞生的契机

信息差

最初的萌芽源于我与一些做品牌的前辈们交流的经历。我发现我们在新加坡生活的一些“常识”，对那些从未在新加坡生活过的国内老炮也是有趣的新知识，即使他们已经非常具有国际视野。

这让我察觉到了一些“信息差”的存在，我希望能填补这些信息差，带来一些价值。

身边很多朋友和同行们也都有了解新加坡的兴趣，所以我也一直想系统地输出一下这些信息。

新趋势，新机会

2023年国内品牌出海新加坡的速度明显加快，品类也终于不再局限于餐饮和精品店，延伸到了服饰甚至宠物 —— 安踏，内外，蕉下，未卡等纷纷在新加坡开设了线下门店。但据我线下的观察，门店到访的人流并不算多，品牌的本地化营销和行动也较少，让人感觉像是直接把国内的门店平行搬到了新加坡的商场里，没能用好中国品牌在新加坡的优势。

或许非餐饮类的中国品牌在新加坡站稳脚跟，树立起真正的影响力，还有一段路要走 —— 这条路上，应该会有很多的机会萌发。所以我希望在小册里写一写我的洞察，看是否可能和读者碰撞出更多的机会。也希望能真的在品牌出海的大浪潮里留下一些脚印和贡献。

小报童初尝试

最后一点，主要是因为我自己是小报童的忠粉，前后一共买过十几个高质量的专栏，每个都受益匪浅。所以作为写作者，也一直心痒痒，想要在小报童上进行创作，这个专栏会是我的第一次尝试。

我也一直很欣赏小报童的价值体系和界面审美，相信这会是一个让人舒服的创作环境！付费专栏的形式也可以激励我做交付，让我而不会半途而废😉

为什么是我写这个小册

作为品牌出海策略的咨询顾问，我的愿景是能把中国好品牌带往新加坡，辐射东南亚，走向全世界。

因此这个专栏我会结合自己多年在新加坡做品牌的经验撰写，我会作为一个有本地视角的 information curator (信息买手) 和insights builder (洞察者) ，尽可能为读者带来有价值的信息。

更多可以帮你了解作者臻臻的标签：

• 新加坡生活8年🇸🇬, 目前是永居身份。有足够长的在坡生活经验，交友圈覆盖了多个年龄层、种族、职业的新加坡人，也经历了一些小周期，能有够真实和深刻的洞察。同时我的永居身份也可能为协助品牌落地、运营、招聘等方面提供助力。

• 选择做品牌的工科生, 南洋理工大学本科校友，新加坡政府全额奖学金得主。

• 全链路品牌人, Shopee 跨境电商运营, 为中国卖家提供新加坡市场洞察 ➡️ 品牌精品咨询 项目经理, 为国际头部品牌做亚洲市场消费者洞察, 制定营销战略 ➡️ 新加坡DTC家具品牌 Martech负责人, 用数据和技术赋能品牌高速增长, 持续拓展新加坡市场份额, 并出海美国与澳大利亚。拥有从平台方到乙方到甲方的全面视角, 洞察各方需求与痛点。

• 服务过头部消费品牌, 包括雅诗兰黛集团, 希尔顿集团, Nike等; 也服务过中国最早期的东南亚跨境电商卖家

• 迷你六边形战士, 懂品牌懂数据懂洞察懂投放, 跨职能跨国家协作沟通的有效桥梁

• 我的MBTI与Top5盖洛普优势: ENTJ, 行动, 战略, 成就, 统率, 学习

内容大纲

动机：出海，为什么是新加坡

• 出海新加坡的10项动力

• “空降兵”难解本地化问题：品牌出海新加坡的现状和痛点

品牌：新加坡的商业，消费与品牌图景

市场调研与分析

• 新加坡消费市场概览

• 新加坡主要的消费渠道

• 本地人最爱的8个当地品牌，能从中学到什么

• 本地人最爱的8个国际品牌，能从中学到什么

• 娱乐与消费趋势

出海案例拆解

• 线下: 未卡, NEIWAI, ANTA, liou&lans, 巴拉巴拉, 蕉下, 多走路 等

• 线上: Moody, 橘朵, 徕芬 等

• 前线汇报: 线下考察实例, 采访本地消费者对于中国品牌的态度

洞察：新加坡的文化与消费者洞察

• 新加坡人的一生

• 新加坡的教育造就了什么国民特点

• 各年龄层消费群体特点

• 不同阶层消费群体特点

• 不同种族与国家的消费者有何不同

• 新加坡人的信息渠道来源是什么

• 新加坡人的兴趣爱好大盘点

• 得Singlish者得天下

行动：启程的实操行动指南

• 渠道搭建：线上店铺在哪开，后端物流与清关怎么做

• 社交媒体宣传渠道搭建：Ins, 小红书, tiktok, lemon8, 独立站官网等

• 制度，政策与法律法规

• 公司注册与合规

• 哪些政府机构在扶持新品牌？在新加坡设立公司有哪些补贴？

目前提供的内容仅为初始大纲，具体的内容可能会随着读者们的反馈和我自己的认知持续迭代。希望大家多多与我连接，也多多留言给我反馈～

定价与福利

• 小册的初始定价为¥28.8，之后会随着读者数量涨价，初期可能会每10位读者订阅涨10元钱 （28.8 一听就是福建人定出来的数字，爱发发！祝大家都发发！）

• 这个小册开启了 「合伙人计划」，你可生成专属的邀请链接或邀请海报。当有人通过你的邀请链接或邀请海报付费订阅时，会返现30%的比例给你。邀请大家把本手册推荐给需要它的朋友们！

• 购买专栏后可以添加我的微信 (ID: yisa-ykz) 连接我，也期待听到你对专栏的反馈！加我的时候可以备注【小报童】

最后，再次感谢你来到这里～ 我会用心给这个小册浇水的！💗